WPP旗下GroupM發布的最新報告顯示，目前中國是全球第二大廣告市場，報告同時認為，中國 數字 流量媒體 的戶外廣告支出將持續快速增長，在城市地區，幾乎所有人都已經被數字技術所覆蓋。整體來看，中國廣告支出將同比增長7.8%，至844億美元 ，2019 年的增長率估計為7.9%。

過去多年，中國互聯網普及率的快速提升推動了數字流量媒體戶外廣告的發展。根據官方數據，截至去年底，中國共有7.31億互聯網用戶，超過人口總數的一半，以及美國總人口的兩倍。

       廣告主有了數據和科技的加持，在觸達渠道上的玩法越來越多樣化。天氣、搜索引擎、和剛剛經過電子數字屏上的數據和內容都能用來聯結消費者。車載數據的力量也是不可小覷——如今，很多人在車上的時間越來越多，車載數據可以幫助營銷人細分市場從而更準確地觸及受眾。

        一直以來，戶外數字廣告產業不惜在營銷效果的衡量中投入重金，只為了可以讓橫跨各數字渠道的衡量指標更加清晰和準確。在不懈的努力下，品牌如今可以具體獲得電子廣告觸達到的每個消費者的行為。   然而在過去， 營銷人還要去一個一個地去做調查，詢問他們是否看到電子屏，現在營銷人員能夠立刻獲取經過數字電子屏的用戶以及他們的購買行為是否與電子廣告有關。

        從這些跨城市服務中獲取的數據將會集合起來，變成戶外數據生態系統的一部分——這個趨勢將會越來越普遍。  有趣的是這個數據神態系統背后的運營者會花落誰家，可能是戶外數據公司，數字營銷公司或者隸屬于城市政府的某部門…我們將拭目以待。