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揭秘:誰在看我的數字流量媒體

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.08.05
信息摘要:
無處不在的網絡和多屏選擇給消費者生活帶來便利的同時,也給廣告主和品牌商帶來巨大挑戰。我的受眾在哪里?到底誰看了我的廣告?

      無處不在的網絡和多屏選擇給消費者生活帶來便利的同時,也給廣告主和品牌商帶來巨大挑戰。我的受眾在哪里?到底誰看了我的廣告?

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雖然相比以電視為代表的傳統媒體,當下中國互聯網廣告的整體收入仍低于電視廣告(2015年互聯網廣告收入大約有320億美金),但隨著中國互聯網人口的加速增加,廣告主在這一載體的投入將有望在不遠的將來超越電視廣告。

與此同時,基于手機屏幕的廣告收入占互聯網廣告總收入的比例依舊較低,大約在25% 以下(2015 年大約12億美金),相比之下,美國基于手機屏幕的廣告收入占數字廣告總收入的比例為54%(2015年290億美金)。 試想中國移動互聯網巨大的人口紅利,中國在移動互聯網廣告市場的前景十分廣闊。

調查顯示,許多國家和地區的消費者每天在電視、電腦、手機等平臺上花費的時間平均都超過了100分鐘。在中國,人們每天在智能手機上(170分鐘)和電腦(161分鐘)上的時間已經遠超他們觀看電視的時長(89分鐘)。

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多屏帶來的是更加碎片化的收看行為。尼爾森的《多屏之爭》研究報告還顯示,當中國消費者獨自在家時,64%的受訪者選擇電腦,選擇智能手機的比例是40%;為了消磨時光,50%和58%的用戶會分別選擇電腦和智能手機來觀看視頻。在一些碎片化的時間內,比如在等待朋友(62%)、等醫生叫號(30%)、通勤(51%)、學校里(40%)、購物(41%)、運動時(30%)時,智能手機已經當之無愧成為用戶觀看視頻的最重要媒介。且有62%的國內用戶表示會在觀看視頻時瀏覽網頁,這一比例依然高過全球平均的58%。

多種電子設備的出現為消費者提供了更多選擇,也為廣告主和廣告公司提供了更多機遇。但與此同時,碎片化、多屏的媒體時代,也給數字廣告如何能實現有效、精準觸達帶來了不少的挑戰。就目前看來,盡管廣告主們在互聯網廣告商的預算不斷增加,其收益率卻遠低于預期水平。

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      造成這一局面的一個重要原因就是在目前很多重要的市場,包括中國,都缺乏一個成熟的監測體系,來幫助和引導廣告業的發展。

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       面對巨大的市場、以及廣告主和品牌商們在數字領域越來越多的廣告投入,對如何能夠正確、精準地評估數字廣告收視率的呼聲也愈加強烈。對廣告主而言,如何使他們的數字廣告活動有效觸達到他們的目標受眾,同時還能避免將同一個受眾在不同平臺觀看廣告的重復計算,才是他們最大化數字廣告投資收益率的前提。


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