近兩年，伴隨著經濟轉型和消費升級，戶外廣告市場的投放結構也出現了變化。飲料、化妝品等基礎民生行業的投放量普遍下降，而與生活形態相關的新消費品類投放增長。

       與此相呼應的，是廣告主對生態型 戶外媒體 的迫切需求。這類媒體因其規模化與場景化，融入消費者的出行等生活軌跡，在其生活接觸點上形成有效溝通，構建起品牌的場景化生態營銷，獲得了越來越多廣告主的關注。

這個時代，需要怎樣的戶外媒體？

      傳統意義上的媒體傳播，是以媒體為中心的，而互聯網解析了這一媒體屬性，這其中， 戶外媒體又是受互聯網變革沖擊最激烈的媒體形態。今天，中國人的社會生活形態已經發生了翻天覆地的變化，手機現在已變成了唯一消費者自動選擇的媒體，傳統媒體在媒介生態系統中的位置不斷后退：數字時代下的傳統戶外媒體，因缺乏大數據的支持，已經成為客戶不斷挑戰的詬病， “低頭族”的涌現，更是讓傳統戶外媒體有口難辨。

      在數字時代的大背景下， 燈箱媒體 、 社區框架 、 市區大牌 、 移動媒體 等，正以不可抗拒的姿態充斥著我們的生活。在不同屏幕間進行內容的銜接已越來越普遍，跨屏已不僅僅是一種趨勢，而是打通消費者生活圈的必然舉動。

       因此，跨屏互動是戶外媒體成功轉型的首要方式，需要緊隨受眾的信息需求和信息接觸習慣的變化，與消費者生活方式融合，進而形成有效的媒體網絡。

生態型戶外媒體，將如何顛覆傳統營銷？

       從前廣告主是以媒體為中心思考問題，把一定的預算分配在不同媒體上，這種分配模式就是以媒體為本位的導向。而現在，越來越多的廣告主變為從目標受眾出發來思考問題，比如：這些目標受眾的生活形態如何？在他們的生活形態中會產生怎樣的生活接觸點？在這些生活接觸點上有哪些有效的溝通方式、溝通渠道和溝通內容？

         在這種背景下，生態型戶外媒體的優勢便凸顯了出來，它可以讓傳播更精準，讓廣告預算分配更節約化、更高效。

互聯網+時代，流量入口之爭已升級為場景入口之爭

       戶外媒體正在與一切相連接，戶外媒體的傳播環境、傳播路徑、傳播內容、傳播對象，乃至媒體價值評估的數據體量，無一不在變化之中。而戶外媒體中的佼佼者，因為乘移動互聯網之東風，構建起基于戶外場景的移動生活社區和移動生態圈，在場景入口之爭中已占得先機，這也是戶外廣告投放的價值洼地。

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