“我知道我的廣告費有一半浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費了。”

       誰也沒想到，若干年以后，約翰.沃納梅克的這句話會被數(shù)字營銷所顛覆，隨著科技對于廣告行業(yè)的重塑，越來越多的廣告主發(fā)現(xiàn)廣告投放可以通過技術(shù)手段實現(xiàn)流量到銷量的監(jiān)測，將“浪費掉的一半廣告費”重新利用起來。數(shù)字營銷時代的到來為廣告主帶來紅利的同時也伴生了大量的數(shù)據(jù)造假，很多廣告主不但沒有回收浪費掉的廣告費，甚至把原本有效的一半也給搭了進去。

       數(shù)據(jù)造假對于數(shù)字營銷的傷害是巨大的，以寶潔為例，砍代理商、削減廣告預算、自建廣告公司，它的一舉一動都表現(xiàn)出對數(shù)字營銷的質(zhì)疑，也讓越來越多的廣告主聞風感慨：

       數(shù)字營銷失靈了嗎？大數(shù)據(jù)怎么就成了大忽悠？品牌or效果廣告，該如何平衡？

從投放到投資 ， 廣告主觀念革新

從投放到投資的變化。 廣告投放，即花了多少錢，買了多少廣告位，在什么樣的排期下，以什么頻次投放，這樣廣告主和代理公司的契約就達成了。現(xiàn)在，客戶還會看投放的效果。投進去的錢能帶來多少新增用戶，這些新增用戶又會產(chǎn)生多少消費，這些消費的訂單是否能給它留存價值，或者說這筆投放之后，能不能在市場中形成競爭優(yōu)勢。

       從價格到價值的變化。 以前，廣告主根據(jù)價格選代理公司，誰便宜用誰。現(xiàn)在，更多的是看價值。數(shù)據(jù)和技術(shù)的打通，使得廣告主可以對每一筆預算進行相應合理的追蹤，從而對投放素材的效果做出判斷。這同時也為“投資”提供了可能。

這些變化足以說明，廣告主的考量維度更多元，考量手法也更精準，依靠單一指標下定論的可能性微乎其微。因此，即便在寶潔炮轟數(shù)字營銷造假的風潮下，越來越多的廣告主還是選擇把它作為打響知名度、積累互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的重要途徑。

品牌or效果 ， 終點不同，各取所需

從受眾人群上看：百事可樂多年主打年輕人，我們聽的最多的是“渴望”“激情”“突破”……突然轉(zhuǎn)向溫情路線對百事而言是個不小的挑戰(zhàn)，雖然《把樂帶回家》很巧妙的利用劇情做到了這一點，在春節(jié)期間搶奪到了充分的眼球，但代價是Campaign結(jié)束后關(guān)注百事的互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡段發(fā)生了變化。原因自然不言而喻，年輕人處于叛逆期，對溫情、煽情的東西不敏感，《把樂帶回家》更受年長用戶的喜歡，他們更容易被溫情橋段打動。 

現(xiàn)如今，不論是節(jié)目直播還是網(wǎng)生原創(chuàng)，每天都有越來越多的替代品出現(xiàn)。 越來越多的用戶也開始將目光投向那些可以繞過傳統(tǒng)放送渠道的在線選擇。 “Netflix”、“YouTube”亦或是“優(yōu)酷”、“愛奇藝”的快速發(fā)展，在某種程度上講，也是得益于這個因素。

這就和品牌廣告和效果廣告的關(guān)系如出一轍。品牌廣告有助于樹立品牌形象，幫助品牌在消費者心中確定位置；效果廣告則有著實實在在的帶貨需求，廣告主會考量通過廣告投放達成了多少銷售額，這些銷售額帶來的利潤是多少，或者更具體一點，有多少人下載了APP，打開率、留存率又是多少。

       毫無疑問，廣告主對品牌廣告和效果廣告的界定愈發(fā)清晰。而他們在決策時，也會根據(jù)自身品牌情況來采取相應的打法，而不是一味迷信于硬廣或者某種方式。可以想象，在這種情況下，僅用流量的真實性來衡量廣告，拋開知名度、美譽度等其他維度考量，不免有失偏頗。

       所以， “數(shù)字本無罪，營銷當自強”，一昧相信 “廣告公司、媒體自律，數(shù)字絕對真實”的天真廣告主會越來越少，而那些靠數(shù)字造假謀求不正當收益的廣告公司也必將被行業(yè)淘汰。

     四川新天杰傳媒 一直堅守“數(shù)據(jù)”和“技術(shù)”驅(qū)動 ，為廣告主提供更真實有效的精準營銷服務。