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新聞中心,聚焦戶外媒體

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作者: 編輯: 來源: 發(fā)布日期: 2019.07.12
信息摘要:
戶外媒體的融合時(shí)代,沒有挑戰(zhàn),只有未被正視的機(jī)遇,當(dāng)我們的視角和思維得以轉(zhuǎn)變,一切似乎嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)背后所隱藏的發(fā)展機(jī)遇之門,將會向我們毫無保留…

      當(dāng)我們都在談?wù)摂?shù)字時(shí),傳統(tǒng) 戶外媒體 也能煥發(fā)生 機(jī), 身處媒體融合時(shí)代,融合已然是大勢所趨。 對于戶外媒體而言,雖然,媒體融合與創(chuàng)新的過程“知之非難,行之不易”,戶外媒體與其他媒體走向融合還面臨諸多的阻 礙。但是,融合之路卻是一條康莊大道,戶外媒體在媒體融合上有著很大的發(fā)展?jié)摿ΓM快轉(zhuǎn)變思維方式,拓展創(chuàng)新戰(zhàn)略,采取積極行動這才是明智的。

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       可以自信地說,戶外媒體的融合時(shí)代,沒有挑戰(zhàn),只有未被正視的機(jī)遇,當(dāng)我們的視角和思維得以轉(zhuǎn)變,一切似乎嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)背后所隱藏的發(fā)展機(jī)遇之門,將會向我們毫無保留地敞開。

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       作為擁有無限空間性的戶外媒體,應(yīng)成為環(huán)境媒體的中堅(jiān)力量,擔(dān)負(fù)起主體的角色。 與其他環(huán)境媒體相比,戶外媒體具有接受主體流動性強(qiáng)、千人成本低、傳播到達(dá)率高等優(yōu)勢,而且戶外媒體的傳播內(nèi)容自制性強(qiáng)、可即時(shí)播放,加之因地制宜、發(fā)布時(shí)間段長優(yōu)勢的存在,使得在人流量集中的地標(biāo)性地段,戶外媒體的傳播效更加明顯,能給人帶來震撼的效果。

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1、 受眾場景多變

消費(fèi)者的流動性很強(qiáng), 有工作場所、生活場所。他們在做不同事情的時(shí)候,如家務(wù)事、公務(wù)事和游玩等所處的場景十分多樣,媒體和營銷者都希望可以盡可能多的覆蓋到消費(fèi)者所處的渠道。

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2、消費(fèi)結(jié)構(gòu)多樣

當(dāng)前社會既有追求品質(zhì)、不看價(jià)格的高收入高消費(fèi)人群,也有拼多多消費(fèi)者為代表的五環(huán)外人群,還有關(guān)注瑞幸、網(wǎng)易嚴(yán)選,持有中產(chǎn)態(tài)度、追求最佳性價(jià)比的新中產(chǎn)。在目前的消費(fèi)市場中,人群的分類較以往更為復(fù)雜,并不是僅僅只有高端和低端兩類人群,還有大量的人群有著其獨(dú)特多樣的消費(fèi)需求。

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3、受眾屬性復(fù)雜

千人千面,一人千面,消費(fèi)者在不同的時(shí)間、地點(diǎn)、場景下體現(xiàn)出來的屬性特點(diǎn)都是不一樣的。

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4、媒體優(yōu)勢互補(bǔ),揚(yáng)長避短

媒介的“受眾”向“用戶”理念的轉(zhuǎn)變,廣告主在投放時(shí)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)“我說、你聽”的方式對于產(chǎn)品/品牌信息傳播觸及率非常低。重視受眾的真實(shí)需求,深思不同的媒介在信息傳播方面的優(yōu)缺點(diǎn),廣告主對媒體有新的要求。

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     “戶外廣告和技術(shù)的融合”不是一個(gè)新鮮新奇的事物,戶外媒體在歷史上曾經(jīng)一直都是一個(gè)缺乏可考證的信息的媒體,而現(xiàn)在,戶外廣告成為一個(gè)投入到大數(shù)據(jù)革命的媒體,戶外廣告媒體的發(fā)展正漸入佳境,它將 逐漸成為一個(gè)真正由數(shù)據(jù)驅(qū)動的媒體。


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