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這場數(shù)字化廣告投放案例,成為了眾多廣告公司學(xué)習(xí)的典范!

作者: 編輯: 來源: 發(fā)布日期: 2019.08.22
信息摘要:
隨著移動(dòng)端媒介的層出不窮,線上流量被瓜分,完全的線上營銷很難做到“Hold住全屏”,于是很多品牌開始將營銷陣地鎖定在線下的網(wǎng)約車廣告。

      隨著移動(dòng)端媒介的層出不窮,線上流量被瓜分,完全的線上營銷很難做到 “Hold住全屏”,于是很多品牌開始將營銷陣地鎖定在線下的網(wǎng)約車廣告。

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       近日,廣告科技公司MetaX和區(qū)塊鏈公司ConsenSys合作開發(fā)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的adChain協(xié)議。旨在通過區(qū)塊鏈技術(shù)與數(shù)字廣告業(yè)相結(jié)合,來改善廣告效果數(shù)據(jù)、審計(jì)軌跡、產(chǎn)品對(duì)接、詐騙、供應(yīng)鏈監(jiān)測等情況。

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MetaX表示:基于區(qū)塊鏈技術(shù)的adChain協(xié)議可以使數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的合作具有可擴(kuò)展性、可信性、安全性。MetaX創(chuàng)始人Ken Brook說:“目前數(shù)字廣告行業(yè)的創(chuàng)新速度超出了標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)協(xié)議的能力范圍,使我們可以探索的領(lǐng)域存在空白。區(qū)塊鏈對(duì)該行業(yè)有許多積極意義。例如基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)據(jù)透明且不可篡改,可以完美適用目前數(shù)字廣告業(yè)的詐騙問題”。

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跟據(jù)CNBC報(bào)道,2017年廣告欺詐將會(huì)讓全球品牌損失近164億美元,2016年數(shù)字廣告支出總和中大約20%的支出被浪費(fèi)。
廣告驗(yàn)證公司Adloox發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2016年,所謂的“無效流量”讓廣告商損失125億美元。造成無效點(diǎn)擊的方式包括重復(fù)性的人工點(diǎn)擊,或利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行的自動(dòng)點(diǎn)擊。

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區(qū)塊鏈技術(shù)是一種新型的去中心化協(xié)議,通過一串密碼學(xué)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)塊組成,能夠安全的存儲(chǔ)交易數(shù)據(jù)。總體而言區(qū)塊鏈具有去中心化、去信任化、可擴(kuò)展、匿名化、 安全可靠等特點(diǎn)。
區(qū)塊鏈作為去中心化的共享賬本,對(duì)于數(shù)字廣告行業(yè)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)來說,買家和賣家無須通過第三方,即可直接進(jìn)行交易。同時(shí)由于區(qū)塊鏈上所有的數(shù)據(jù)都不可篡改,因而可以為廣告商提供詳細(xì)的交易審計(jì)軌跡,通過跟蹤和驗(yàn)證廣告效果的真實(shí)性和安全性,還原100%透明度的廣告供應(yīng)鏈。

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      品牌能做到的最理想狀態(tài),就是成為用戶的生活方式 ,升級(jí)后的網(wǎng)約車廣告(數(shù)字流量媒體)恰好能滿足這一要求。作為城市主流交通工具,網(wǎng)約車本身擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),龐大的人流量使其具備 天生的廣告屬性 ,與此同時(shí),數(shù)字流量媒體因?yàn)槟軌驙I造特定場景打造用戶 沉浸式體驗(yàn) ,通過模擬場景與增設(shè)互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié),讓用戶在特定情境中理解并接受廣告輸出的內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品觸達(dá)和轉(zhuǎn)化來獲取廣告效果的最大化。


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