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專業2018年10月戶外廣告數據詳細分析報告

作者：編輯：四川新天杰傳媒來源：發布日期： 2018.12.08

信息摘要：

繼CTR發布了最新的10月廣告數據之后，于前幾日又再次發布了10月傳統戶外廣告版塊的數據。下面就是CTR媒介智訊發布的在傳統戶外版塊花費占據…

繼CTR發布了最新的10月廣告數據之后，于前幾日又再次發布了10月傳統戶外廣告版塊的數據。
下面就是CTR媒介智訊發布的在傳統戶外版塊花費占據前十的品牌的城市投入和不同媒介的占比狀況。

傳統戶外廣告新版本花費TOP10品牌

主要城市花費占比

數據來源：CTR媒介智訊

傳統戶外廣告新版本花費TOP10品牌

主要廣告牌類型花費占比

數據來源：CTR媒介智訊

其中，知名護膚品牌曼秀雷敦、手機品牌蘋果和地產品牌恒大占據了傳統戶外廣告刊例投入的前三。
曼秀雷敦

圖片來源：CTR媒介智訊

隨著秋季來臨，天氣愈發干燥，唇部護理成為了剛需。所以曼秀雷敦10月的戶外廣告就將宣傳的重點放在了旗下的潤唇膏系列產品，包括天然植物精華油潤唇膏，天然水彩潤唇膏，什果冰變色潤唇膏等。另外曼秀雷敦還設計了唇膏外形的異形海報，使得產品形象更加突出，增強了廣告的曝光效果。
10月曼秀雷敦傳統戶外廣告主要投放在廣州地區，花費占比達62.7%。廣告的媒介選擇上，地鐵燈箱廣告花費占比達46.9%。
蘋果

圖片來源：CTR媒介智訊

9月13日正式發布的iPhone Xs是10月蘋果傳統戶外新版本廣告的重點宣傳對象。海報整體設計簡約，以iPhone Xs手機不同角度的照片為畫面主體，宣傳亮點為手機屏幕上的“Bubbles（泡泡）”壁紙，氣泡表面在光線下產生的斑斕流彩，夢幻十足。
10月蘋果48.7%的傳統戶外新版本廣告花費投放在上海地區。投放形式上，候車亭廣告的花費占比為30.1%。
恒大

圖片來源：CTR媒介智訊

作為地產行業的領軍品牌，恒大今年首次躋身傳統戶外廣告花費榜單前三名，為旗下太倉恒大文化旅游城項目做宣傳。由于該項目主要位于太倉市長江口旅游度假區，因此恒大的戶外廣告主投上海地區，花費占比達76.0%。媒介選擇上，公交站臺廣告花費占比最大，為44.8%。
從傳統戶外廣告的10月份數據可以看出來，刊例前十的品牌，除了宣傳的產品本身具有區域性導致的投放地域比較特殊之外，多數品牌都選擇在北上廣之外的城市加大投放力度。一方面因為廣告價位本身的因素，另一方面則是因為一線競爭激烈，而二三線競爭壓力相對較小且潛力用戶數量龐大。
在傳統戶外的媒介選擇上，除了展板廣告，其他廣告如站臺廣告和候車廳的刊登比例都較為平均。
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