在大眾傳播時代，傳統媒體占據內容與渠道的壟斷優勢，內容生產相對單一，面臨的外部環境也相對固定，各層級媒體間相互區隔，各類媒體、各層級媒體都有相對穩定的受眾群體。 在此背景下，采取金字塔式的組織結構，有助于內容生產的規范化管理和安全播出，保證新聞與節目的正向輿論效果，減少問題發生的幾率，同時生成規模經濟效應。

      戶外媒體數據顯示，動態觸達有助于1.2%的渠道增長，投入達到770萬美金。 據MAGNA智能的研究表明，戶外數字廣告的投入將會在2021年達到3300萬美金。

動態、創新與自定義為驅動

進入互聯網與移動社交時代后，新興媒體崛起，傳統媒體面臨更為復雜的外部競爭，受眾需求和使用習慣發生巨大變化，在新舊媒體間、在同類媒體間頻繁切換；媒體業務也隨之增多，除了新媒體業務，很多媒體開展多元化經營，突破了管理者原有的管理幅度。

以往數字 流量智媒 的布局是市場策略中的一次試水，如今的應用則是越來越頻繁。

比如，廣告主如今可以根據經過電子屏的流量和速度進行高效、精準的投放。 以60公里的時速來說，司機從屏幕上只能讀到10個左右的文字。但是在交通堵塞的情況下，司機能夠讀150多個字。正因為獲得了不同情況下的數據，投放時間和創意方案均可“因地制宜”，從而在對的時間最大化地抓住消費者注意力。

 

數字技術讓廣告主在布局上更加靈動和省心——根據準確的數據信息針對作出反應總是事半功倍。

 

移動端與戶外電子廣告的結合

借助“精準”這一技術的加持，線上互聯網營銷渠道被予以厚望。但隨之而來，線上流量成本上升卻超出了越來越多廣告主的承受范圍；此外，從供需角度來看，時下線上流量紅利減弱，但營銷訴求卻日益增加——于是，多重原因促使越來越多的廣告主將注意力倒逼回線下，從而也就為線下數字廣告的飛速發展創造出一片“價值洼地”。

廣告主有了數據和科技的加持，在觸達渠道上的玩法越來越多樣化。 天氣、搜索引擎、和剛剛經過電子數字屏上的數據和內容都能用來連結消費者。

 

數據提高測量可靠度和精準度

一直以來，戶外數字廣告產業不惜在營銷效果的衡量中投入重金，只為了可以讓橫跨各數字渠道的衡量指標更加清晰和準確。在不懈的努力下， 品牌如今可以具體獲得電子廣告觸達到的每個消費者的行為。 

冉冉升起的自動 化

自動化和程序化交易正在革新著戶外數字廣告產業。 戶外數字廣告產業的交易過程一直以來處于比較繁復的情況，因為涉及到廣告主、媒介賣家和印刷廠多方在價格上的拉鋸。 而如今，整個流程正在向自動化和流程化發展。

       最終從這些跨城市服務中獲取的數據將會集合起來，變成戶外數據生態系統的一部分——這個趨勢將會越來越普遍。  有趣的是數據系統背后的運營者會花落誰家，可能是戶外數據公司，數字營銷公司或者隸屬于城市政府的某部門…我們將拭目以待！

四川新天杰文化傳媒股份有限公司

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