在大眾傳播時代,傳統媒體占據內容與渠道的壟斷優勢,內容生產相對單一,面臨的外部環境也相對固定,各層級媒體間相互區隔,各類媒體、各層級媒體都有相對穩定的受眾群體。 在此背景下,采取金字塔式的組織結構,有助于內容生產的規范化管理和安全播出,保證新聞與節目的正向輿論效果,減少問題發生的幾率,同時生成規模經濟效應。
戶外媒體數據顯示,動態觸達有助于1.2%的渠道增長,投入達到770萬美金。 據MAGNA智能的研究表明,戶外數字廣告的投入將會在2021年達到3300萬美金。
進入互聯網與移動社交時代后,新興媒體崛起,傳統媒體面臨更為復雜的外部競爭,受眾需求和使用習慣發生巨大變化,在新舊媒體間、在同類媒體間頻繁切換;媒體業務也隨之增多,除了新媒體業務,很多媒體開展多元化經營,突破了管理者原有的管理幅度。
移動端與戶外電子廣告的結合
最終從這些跨城市服務中獲取的數據將會集合起來,變成戶外數據生態系統的一部分——這個趨勢將會越來越普遍。 有趣的是數據系統背后的運營者會花落誰家,可能是戶外數據公司,數字營銷公司或者隸屬于城市政府的某部門…我們將拭目以待!