消費者注意力分散、時間碎片化、需求呈多元化個性化發展等早已成為整個商業社會的普遍現象，圍繞消費升級的品牌營銷也面臨著“提升效率”、“整合資源”、“強調體驗”等多維度的挑戰，而且娛樂營銷、電影營銷、體育營銷等多種模式的垂直細分趨勢愈發明顯。

       與此同時，縱觀眾多的經典營銷案例不難發現，依托人工智能技術及大數據優勢的數字營銷，在幫助品牌實現營銷訴求的過程中展示出了不可替代的價值。

        每一次技術的更迭都會帶來營銷界的重塑，隨著人工智能技術的成熟，我們迎來了人工智能營銷時代；每次時代的更迭也會賦予一代人非凡的機遇，總有一部分人會抓住機遇，成為行業的顛覆者。

        相比于從傳統營銷跨步至智能營銷，王愛飛多年深耕行業的經歷讓她擁有技術、產品、媒體和第三方服務商的四重背景，既對行業大環境趨勢和品牌企業的營銷痛點有著清晰且獨到的理解，又對商業社會中的大眾需求有著敏銳而精準的洞察。

        王愛飛認為，從90年代以電視媒體，到如今多元化狀態，用戶的注意力越來越是分散，而企業的營銷手段和營銷難度也越來越大。“以往，企業在央視投廣告就行了，大品牌就打央視黃金段，小品牌就投地方衛視。渠道集中，相對來講營銷或廣告傳播就稍顯容易。”她說，“如今，各種各樣的平臺、APP出來了，人的生活也被網絡化了，導致廣告主做營銷時， 觸點變得高度分散，或者說用戶的忠誠度下降 ，因為他們的選擇機會和空間變多、變廣了。” 

廣告是什么？在媒體劇變，渠道劇變，人與產品的連接方式被重構的時代，廣告不再是一個100%的“完成品”，然后廣而告之。

 

當下的廣告營銷，正成為在與用戶和大眾進行交互和互動的過程中，不斷變化、重塑和共創的“內容集合”。

四川新天杰文化傳媒股份有限公司

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