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數(shù)字化廣告夾擊下,戶外媒體能否重奪廣告霸權(quán)?

作者: 編輯: 來(lái)源: 發(fā)布日期: 2019.10.16
信息摘要:
一則廣告要怎么樣才能算達(dá)到理想效果?從最簡(jiǎn)單的步驟來(lái)講,大概是要有好的投放渠道將廣告投放到目標(biāo)人群 ;然后就是廣告內(nèi)容要讓目標(biāo)受眾記住,從而…

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        一則廣告要怎么樣才能算達(dá)到理想效果?從最簡(jiǎn)單的步驟來(lái)講,大概是要有好的投放渠道將廣告投放到目標(biāo)人群  ;然后就是廣告內(nèi)容要讓目標(biāo)受眾記住,從而帶動(dòng)消費(fèi)。


        根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶達(dá)到5.7億,而移動(dòng)用戶占了近八成,年齡主要集中在90后、00后,而隨著技術(shù)的發(fā)展,AI、大數(shù)據(jù)、人工智能走進(jìn)大眾視野,成為時(shí)代下的技術(shù)產(chǎn)物,同時(shí)。也給相對(duì)傳統(tǒng)的廣告業(yè)帶來(lái)了很多沖擊,由傳統(tǒng)廣告邁進(jìn)數(shù)字廣告的廣告業(yè),面對(duì)新技術(shù)的沖擊,應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢?

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        數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)在時(shí)代發(fā)展下,已經(jīng)從從“可選項(xiàng)”成為“必選項(xiàng)”,而最主要的呈現(xiàn)形式視頻廣告,從媒介到形式都在快速迭代,推陳出新,不變就會(huì)被淘汰,這就是為啥數(shù)字廣告怕要變的原因。

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         而對(duì)于數(shù)字廣告來(lái)說(shuō),數(shù)字廣告與視頻內(nèi)容如何匹配,視頻網(wǎng)站應(yīng)該怎樣根據(jù)內(nèi)容來(lái)投放視頻廣告?如何判斷該廣告能夠結(jié)合視頻內(nèi)容場(chǎng)景?其次視頻廣告如何做到可視性高,與用戶互動(dòng)性強(qiáng)呢?這些問(wèn)題也就隨之而來(lái)。

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以往傳統(tǒng)的廣告人還在熱衷于單一平臺(tái)進(jìn)行投放時(shí),數(shù)字廣告應(yīng)運(yùn)而出,而隨著人工智能的發(fā)展,廣告人的思維除了傳統(tǒng)廣告思維,還需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維,如何將廣告營(yíng)銷(xiāo)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)有效結(jié)合,舉個(gè)例子,想到用廣告進(jìn)行宣傳時(shí),你不再是漫無(wú)目的的投放,而是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì),利用大數(shù)據(jù),進(jìn)行數(shù)據(jù)整合,精準(zhǔn)投放,增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感。

        現(xiàn)在,人花在移動(dòng)端的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng),但同時(shí)對(duì)廣告的要求則越來(lái)越嚴(yán)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象就是任何一個(gè)視頻軟件都會(huì)有廣告,而用戶則大多選擇開(kāi)通會(huì)員跳過(guò)廣告,而一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)顯示,人們最希望的廣告就是6秒,因此,對(duì)于數(shù)字廣告來(lái)說(shuō),增加互動(dòng)性,讓用戶主動(dòng)觀看廣告,甚至是與廣告互動(dòng)是解決這些問(wèn)題的根本,試想,如果你的內(nèi)容不足夠有趣吸引人,那碎片化的時(shí)間里,用戶自然不愿意多浪費(fèi)一分一秒。

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        總之,當(dāng)人工智能遇到數(shù)字廣告,其結(jié)果必然是碰撞出火花。無(wú)論是在思維方式,還是內(nèi)容運(yùn)營(yíng),兩者都有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系,而數(shù)字廣告的未來(lái),需要深入理解“變”與“不變”之間相互依存、相互影響和相互作用的發(fā)生機(jī)理,在“變”與“不變”中,不斷調(diào)整,找到最適合發(fā)展之路。

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