線下正在經歷大革命，戶外媒體正在逐步向互聯網廣告靠攏。未來，戶外媒體會越來越接近線下互聯網化。

       確實，戶外媒體正在經歷新一輪的變革，數字媒體正逐漸占據重要地位。

        據MAGNA研究數據顯示， 數字 媒體 在2018年產生了近60億美元的收入，占全球戶外 媒體 銷售額的18% ，是2010年的3倍（6%）。在過去五年中，數字 媒體的銷售額每年增長16%，全球數字媒體單元也從4年前的16萬增長到如今的超30萬個。

       如今，數字廣告牌在中國市場已經非常普遍，越來越多的廣告收入開始來自數字屏幕。

     “目前，戶外媒體正處于傳統向數字化過渡的階段，在位置、形式上，從靜態到動態，從框架到電子上都在發生變化。現在很多戶外場景的廣告展現形式已經變成了電視機或安卓手機，梯媒變成了一個線下的抖音。戶外媒體正從傳統屏幕向OTT電子屏發展，數字化是不可逆的，并且一定會加速 ！

戶外廣告數字化紅利期即將爆發

       在過去幾年當中，互聯網廣告經歷了高速發展，市場份額實現了從無到第一，且涌現了眾多以廣告收入為主要營收的互聯網巨頭，傳統媒體市場也因此受到擠壓，增速持續放緩。

       而在數字化技術的探索上，戶外廣告因為行業的分散性等原因，目前只有新潮等少數頭部企業在進行數字化轉型，所以在新天杰看來，戶外廣告行業還遠遠沒有達到需要用更前沿、超前的技術去帶動其他行業，而是需要將其他行業已經非常成熟的技術應用在戶外。”

       與此同時，互聯網廣告的蓬勃發展也面臨著新的問題。近一兩年來，互聯網廣告并沒有出現實質的創新模式，互聯網廣告的創新進入了一個相對瓶頸期。而戶外廣告因為數字化還處于發展階段且場景的多樣化，擁有更大的創新空間和可能性。

       所有科技的發展都是由新事物替代老事物，然后形成一波新的增長和爆發。 在線上互聯網廣告創新乏力的情況下，戶外廣告將有更大的創新空間、創新可能性，迎來創新紅利或科技紅利，線下場景聯網將是未來的一個大的增長點。

四川新天杰文化傳媒股份有限公司

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